Basın İlan Kurumu (BİK), kuruluşundan bu yana gazetelere ilan ve reklam desteği sağlamakla kalmayıp, dijitalleşme sürecine de önemli katkılar sunuyor. Son yıllarda, dijital medya alanındaki gelişmelere dikkat çeken BİK, özellikle internet medyasının izlenebilirliğini artırmak için yenilikçi adımlar atıyor. 2022 yılında yapılan bir yasal düzenlemeyle internet medyası, resmi ilan ve reklam alma hakkını kazanmıştı. Bu gelişme, BİK için bir dönüm noktası oldu ve kurum, dijital medyanın daha şeffaf hale gelmesi için "BİK Analitik" adında bir uygulama geliştirdi. Bu uygulama, internet haber sitelerinin trafiğini doğru, güvenilir ve anlık olarak ölçmeyi mümkün kılıyor.
BİK Analitik: İnternet Medyasının Trafiğini Gerçek Zamanlı Ölçme İmkanı Sağlıyor
BİK Genel Müdürü Cavit Erkılınç,
"BİK Analitik" uygulamasının Türkiye için çok önemli bir kazanım olduğunu belirterek, internet medyasının gelişimine katkı sağlamak adına bu tür teknolojik gelişmeleri desteklediklerini vurguladı. Erkılınç, "Bu uygulama sayesinde, internet medyasının trafiğini anlık olarak ölçebiliyoruz. Hangi siteye ne kadar ziyaretçi geldiği, hangi haberlere daha fazla ilgi gösterildiği gibi verileri doğru bir şekilde görebiliyoruz. Bu, internet medyasının izlenebilirliğini arttırırken, aynı zamanda medya organlarının doğru bir şekilde değerlendirilmesine olanak tanıyor" dedi.
BİK Analitik Uygulamasının Temel Özellikleri ve Amacı
BİK Analitik, internet medyasının daha ölçülebilir ve şeffaf olmasını sağlamak için tasarlandı. Uygulama, ziyaretçi trafiği, haber sayısı, görüntülenme sayısı, sayfa başına tekil ziyaretçi gibi önemli verileri anlık olarak ölçebiliyor. Bu, internet haber sitelerinin gerçek trafiğini doğru şekilde yansıtmasını sağlarken, reklam verenler için de oldukça faydalı bir araç oluyor. Reklam verenler, hangi platformların daha fazla ziyaretçi aldığını, hangi içeriklerin daha çok okunduğunu kolayca görebilecek. Bu da reklam stratejilerini daha bilinçli bir şekilde belirlemelerine yardımcı olacak.
Gazetelerin Dijital Dönüşümüne Katkı Sağlayan Destekler
BİK, dijital dönüşüm sürecini hızlandırmak amacıyla gazetelere destek olmaya devam ediyor. 2014 yılında başlatılan internet haber sitelerinin teşvik edilmesi süreci, 2022 yılında yapılan düzenlemelerle pekiştirilmişti. Erkılınç, "İnternet medyası artık resmi ilan ve reklam alabiliyor ve biz bu geçişi kolaylaştırmak için dijital pano uygulamaları gibi teşvikler sağlıyoruz. Dijital dönüşüm, gazetelerimiz için büyük bir fırsat sunuyor ve biz de bu sürece hız kazandıracak destekler sunuyoruz" dedi. Ayrıca, BİK, gazetecilere yönelik dijital medya eğitim programları düzenliyor. 2016 yılından itibaren tüm gazetelerin iş ve işlemlerini otomasyona geçiren kurum, dijital dönüşüm için gerekli teşvik ve destekleri sağlamayı sürdürüyor.
BİK Analitik ile Trafiğin Detaylı Ölçümü
"BİK Analitik" uygulaması, internet medyasının sadece sayfa görüntülenmesini değil, sayfa başına kaç ziyaretçi geldiğini, hangi habere ne kadar ilgi gösterildiğini ve hangi içeriklerin daha fazla okunduğunu detaylı bir şekilde ölçüyor. Erkılınç, "Bu uygulama, internet medyasının gerçek trafiğini ölçmek için özel kriterlere dayanıyor. Bir internet sitesinin 250 bin tekil ziyaretçi alması halinde belirli standartlara uyması gerekiyor. Bu sayede, medya organlarının kalitesini ve şeffaflığını artırmayı amaçlıyoruz" dedi.
Seçim Dönemlerinde Başarı Testi
BİK, "BİK Analitik" uygulamasının başarısını test etmek amacıyla Türkiye'deki Cumhurbaşkanlığı seçimleri ve yerel seçimlerde anlık trafik ölçümü yaptı. Bu test, uygulamanın büyük olaylar ve olağanüstü durumlarda da verimli bir şekilde çalıştığını kanıtladı. Erkılınç, "Seçim dönemi gibi önemli olaylarda 500 milyon tekil ziyaretçiyi anlık olarak analiz edebilmek, bu sistemin ne kadar etkili olduğunu gösterdi" şeklinde konuştu.
Gelecekteki Hedefler: Dijitalleşmenin Anadolu Basınına Etkisi
Erkılınç, dijitalleşmenin Anadolu basını için büyük önem taşıdığını belirterek, "Anadolu'daki gazeteler dijital dönüşümde hala bazı zorluklarla karşı karşıya. Biz bu gazetelere dijitalleşme süreçlerinde destek olmak için çalışmalarımıza devam edeceğiz" dedi. BİK, sadece büyük medya organları için değil, küçük yerel gazeteler için de dijital dönüşümün kritik bir adım olduğunu vurguluyor ve bu gazetelere destek vererek dijitalleşme sürecini hızlandırmayı amaçlıyor.
